Tag 19 - 05/12/14 - Video Marketing

Zusammenfassung

• Im Video Marketing sind Anzeigen Schaltungen mit Google Adwords möglich
• Bei der Keywordsuche bei Google gibt es hin und wieder Videoeinblendungen auf der SERP, dies kann man allerdings nicht beeinflussen. Das entscheidet Google selbst
• Eine Alternative zu YouTube ist Vimeo. Hier kann man sich ebenfalls kostenfrei anmelden

Video´s und weitere Links

• Statistikübersicht der socialen und digitalen Medien in 2013
• YouTube-Player-Tools
• Beispiel für erfolgreiche Videos auf YouTube von Doktor Allwissend

Begriffe

• Monetarisieren = Man gibt das Video frei für diverse Möglichkeiten von Werbeschaltungen im Video selbst bzw. ans Video geknüpft.

Tag 18 - Ende Analytics und Alternativen

Links zu Folgethemen wie Social Media, Mobilemarketing und Einstieg Videomarketing:

• Wir haben uns das kleine Tool Tynt angeschaut
• Auch mein gestriger Presseartikel ist veröffentlicht worden
• Es gibt Sharing Buttons, die den User vor Tracking schützen sollen
• AddThis und ShareThis sind große Hersteller von Sharing Buttons
• Im Mobilemarketing haben wir uns Foursquare angeschaut und hier gibts Statistiken dazu
• Eine Alternative oder Ergänzung zu Google Analytics findet sich in SumAll
• Auf YouTube gibt es viele hervorragende Kanäle, von denen man sich Anregungen für sein eigenes Videomarketing holen kann
• Für Screencasts könnt ihr bereits mit kostenloser Software starten
• Das Rode Podcaster ist mein favorisiertes Mikro
• Für den MAC gibt es eine gute Videoschnittsoftware

Zusammenfassung

• Das Tool Tynt ist ein kostenfreies Publisher Tool, welches zur Verfolgung von Links dient. Es zeigt, ob Inhalte aus meiner Seite kopiert oder geteilt werden. Beim dem Kopieren von Inhalten von meiner Seite kann man einen Backlink einbauen, welcher immer unter dem kopierten Text steht. Das Programm dient zur Ergänzung von Google Analytics, läuft aber getrennt.

Bei Tynt unterscheidet man zwischen:

• Inbound Keywords = Wörter mit denen man auf die Website kommt
• Outbound Keywords = Wörter die aus der Website kopiert werden bzw. mit denen die Seite verlassen wurde

• Das Tool AddThis ist ein Teilen-Button-Tool und gehört neben ShareThis zu den größten Sharing-Button Herrstellern. Es gibt Sharing Buttons, die den User vor Tracking schützen sollen

• Mobile Marketing ist die Verwendung von drahtloser Kommunikation. Die Verwender sind alle, die mobil erreichbar sind
• Das Tool Foursquare ist ein Netzwerk (eine App), bei dem man sehen kann, wo meine Freunde etc. ortsbezogen waren oder sind und helfen mit dabei die perfekten Orte in einer Stadt zu finden. In Verbindung mit Foursquare ist die SwarmApp zu empfehlen. Einige Statistiken zu Foursquare
• Eine Alternative oder Ergänzung zu Google Analytics findet sich in SumAll

• Zu Video Marketing gehört Youtube. Youtube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, gleich nach Google. In diesem kann man ebenso mit Werbung Geld verdienen
• Für Screencasts kann man bereits mit kostenloser Software "HyperCam" und dem Rode Podcaster Mikro starten
• Für den MAC gibt es eine Videoschnittsoftware, die ScreenFlow

Video´s und weitere Links

• Tynt Publisher Tools 

Begriffe

• Hashtag = Eine Form von Verschlagwortung, die die Suche nach Begriffen innerhalb eines Netzwerkes erleichtert

Tag 17 - Analytics, UTM-Links und FB Werbung

Die Links zum heutigen Tag:

• Eine Studie zum Thema Onlinemarketing
• Zur Ergänzung könnt ihr euch mit dem Thema "reguläre Ausdrücke" auseinandersetzen (technisch nicht leicht zu verstehen ohne Programmierkenntnisse :))
• Eine Quelle zum Tool CrazyEgg
• Mit dem UTM Tool baut ihr eure Links mit UTM Parametern zusammen
• Diese könnt ihr auch für Offlinekampagnen verwenden z.B. mittels QR Codes
• Wichtige Nachrichten könnt ihr auch per Google Alerts abonnieren
• Ein sehr gutes Buch zum Thema Google Analytics

Zusammenfassung

• Durchsicht der einzelnen Möglichkeiten von Berichten in Google Analytics
• Um benutzerdefinierte Kampagnenparameter hinzuzufügen braucht man ein UTM-Tracking-Tool. Es sagt aus, durch welche Links bzw. Quellen die Besucher gekommen sind und das Produkt bzw. das Ziel erfüllt haben. Da die Ziel-Website bei Google Analytics hinterlegt ist, reicht es, wenn die UTM erstellten Links auf diversen Quellen verteilt werden. Wenn jemand darauf klickt wird Analytics die Zugangsquelle ermitteln und eine Auswertung geben. Kampagnen-Tool zur URL-Erstellung von Google. Den erstellten Link kann man auch in einen QR-Code-Generator einfügen, sodass Offlinekampagnen im Bsp. Printbereich auf einen Flyer etc. gedruckt werden können. Eine zusätzliche UTM-Erklärung bietet Ralf Wenda auf erfolgswolf.de an.
• Bei der Erstellung einer Facebook-Kampagne müssen folgende Schritte eingehalten werden

1. Menschen auf die gewünschte Website leiten

• Dies läuft wieder über das UTM-Tool
• Bei Facebook muss dann eine Werbeanzeige erstellt werden

2. Werbeanzeigengruppen erstellen 

• Hier ist es von Vorteil mehrere Anzeigengruppen zu erstellen

Achtung! Die Fanpage ist nicht die normale Chronik-Seite!

 
Video´s und weitere Links

• Eine Studie zum Thema "B2B - Unternehmen holen beim Online-Marketing auf"
• Dient zur Ergänzung "Regulärer Ausdruck" 
• Wichtige Nachrichten können auch auf Google Alerts abonniert werden 
• "Wie deine Website durch AB Tests mit Google Analytics kontinuierlich besser wird" von Ralf Wenda

Empfehlung

• Eye Tracking Tool bzw. Maus Tracking "Crazy Egg" ist ein Augenbewegungsmesser, welcher dem Websiteinhaber noch genauere Daten der Userbewegung auf seiner Seite zeigt. Hier geht´s zu den Informationen und dem Video

Buchtipp

Google Analytics 
von Markus Vollmert und Heike Lück

Tag 16 - Google Analytics

Die Links zu Google Analytics:

• Das Kaushik Modell (und hier meine Übersetzung mit System :))
• Hier gibts viele rechtliche Infos zu Google Analytics
• Diesen Vertrag müsst ihr ausfüllen und an Google senden

Alles Weitere haben wir im Unterricht behandelt bzw. direkt in Google Analytics eingestellt.
Denkt vor allem immer daran Ziele (Zielvorhaben) zu definieren und anzulegen.

Zusammenfassung

• Bevor man sich mit Google Analytics auseinander setzt, muss man sich mit dem Ziel auseinander setzen. Siehe das Modell von Kaushik bzw. die deutsche Übersetzung mit System dazu von Ralf Wenda. 

         Er zeigt die folgenden 5 Schritte zum Zielsystem:

1. Kenne das übergeordnete Geschäftsziel
2. Glieder das übergeordnetes Ziel in unterschiedliche Bereiche
3. Lege die Leistungskennzahlen (KPI) fest
4. Definiere konkrete Ziel-Mess-Werte
5. Überprüfe die Ziel-Mess-Werte mit sogenannten Segmenten

• Bei Analytics gibt es eine dreier Struktur mit diversen Einstellungen und Möglichkeiten:

• Konto
• Property
• Datenansicht

• Wichtig bei Google Analytics ist, dass die Tracking ID auf der eigenen Website eingebaut wird inkl. der Anpassung zum deutschen Datenschutz. Die rechtilichen Informationen kann man unter datenschutzbeauftragter-info.de sehen. 

         Folgende Punkte müssen eingehalten werden:

1. Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google (§ 11 BDSG – Vertrag)
2. Anonymisierung der IP-Adressen
3. Widerspruchsrecht der Betroffenen
4. Angepasster Datenschutzhinweis
5. Löschung von Altdaten

• Unter Datenansicht und Zielvorhaben müssen unbedingt die Ziele eingerichtet werden. Diese werden auch als Trichterschaubild angezeigt. 

         Die 4 Zieltypen sind:

1. Ziel (Bsp. danke.html)
2. Dauer (Bsp. mindestens 5 Minuten)
3. Seiten/Bildschirme pro Sitzung (Bsp. 3 Minuten)
4. Ereignis (Bsp. hat Video agbespielt)

Video´s und weitere Links

• Das leisten Google AdWords, AdSense, Analytics und Webmastertools
• Die Story im Ersten: Die geheime Macht von Google vom 1.12.2014

Begriffe

• KPI = Keep Perfomance Indicator. Leistungskennzahl
• Site Search Tracking = Suchparameter. Wenn ein Suchfeld auf der Website vorhanden ist, wird bei einer Worteingabe/Suche der Parameter übertragen
• Referral = Verweise 

Tag 15 - Ende Offpage, Anfang Erfolgsmessung

Links, Links, Links:

• Exkurs zur RSS Technologie
• Ein PDF Dokument zu Artikelverzeichnissen
• Eine Übersicht zum Backlinkaufbau
• Es gibt Tools, um die Backlinks auch der Konkurrenz zu checken
• Textspinner können euch schnell viele Texte "zusammenbauen"
• Backlinks sind auch in Presseportalen gut aufgehoben
• Etwas teurer wirds bei der Tochterfirma der dpa
• Lokalkompass ist ein Projekt für lokale Bürgerpresse
• Webinare sind eine sinnvolle Ergänzung für den Marketingprozess
• Halbautomatisch können Backlinks auch in RSS Verzeichnissen gesetzt werden
• Die Hootsuite kann für euch auch vollautomatisch mittels RSS Backlinks setzen

 Zusammenfassung

• Exkurs zur RSS Technologie
• Halbautomatisch können Backlinks auch in RSS Verzeichnissen gesetzt werden
• Ein PDF Dokument zu Artikelverzeichnissen von seo-united.de
• Eine Übersicht zum Backlinkaufbau von bonek
• Es gibt Tools um die Backlinks der Konkurrenz zu checken. Z.B. moz.com
• Textspinner können schnell viele Texte "zusammenbauen"
• Backlinks sind auch in Presseportalen gut aufgehoben. Z.B. openpr.de
• Etwas teurer wird es bei der Tochterfirma der dpa. Siehe Seite newsaktuell.de
• Lokalkompass ist ein Projekt für lokale Bürgerpresse
• Webinare sind eine sinnvolle Ergänzung für den Marketingprozes. Siehe Beispiel auf edudip.com von Ralf Wenda
• Die Hootsuite kann auch vollautomatisch mittels RSS Backlinks setzen
• Google Analytiks ist sehr umfangreich Tool und hat eine dreier Struktur

1. Konto
2. Proberty
3. Datenansicht

Video´s und weitere Links

• Quelle zu den Google Tools